Podrien haver-hi moltes maneres de publicitar una televisió on-line, però sens dubte, el tàndem format per el director Frderic Planchon i el grup Publicis n'ha trobat una de molt i molt bona.
L'agència Bassat & Ogilvy firma, com ja és costum, l'última campanya de l'annual Marató solidari de TV3. Acostumats a veure spots on el problema a tractar es palpava en el rerafons creatiu, és a dir, el podiem veure reflexat clarament, des de fa 3 anys, la gent de Bassat va pensar que seria molt millor parlar de tot allò que pots aconseguir amb l'aportació a la Marató. Així doncs, ens van sorprendre per exemple amb aquells simpàtics chimpançès, o amb el "guinyo" a la pel·lícula de Hitchcock.
Ara li ha tocat el torn a 2 personalitats de l'història contemporànea com són Winston Churchill (polític britànic), i Alexander Flemming (va descobrir la penicilina). Expliquen alguns, que en un passat no gaire llunyà, Flemming va salvar la vida a Churchill quan aquest s'estava ofegant. El pare de Flemming va volguer agraïr econòmicament la proesa, però enlloc de diners el petit Flemming va optar per a poguer estudiar. Qui l'hi hauria de dir a Churchill que uns anys més tard, Flemming li tornaria a salvar la vida, doncs gràcies als seus estudis va descobrir la penicilina.
La campanya, que es va estrenar ahir, ja ha escoltat les primeres admiracions, i tb s'ha aixecat el simptàtic debat entorn a aquesta història. És real, es ficticia? Sigui com sigui, el missatge és ben clar: Sempre reps molt més del que dones.
A mi em sembla una campanya genial, però que en penseu vosaltres de la història???
Zune Arts, és una comunitat online d'artistes contemporanis en la que podem trobar-hi les últimes tendències del món de l'art gràfic, o virtual. A part de que el contingut és genial i la plana web está molt ben feta, el viral de promoció no us deixarà gens indiferents..
La marca d'ordenadors Hewlett Packard s'ha caracteritzat sempre per tenir una publicitat molt espectacular i ben treballada. Directors tan importants com el francès Michel Gondry han realitzat algun dels seus spots. Avui però, us penjo la seva última campanya "Computer is personal again" en la que diferentes celebrities com Madonna, o Paulo Coelho son els protagonistes d'uns testimonials molt orginals.
Els de Nokia treuen un telèfon nou, l'N96, i per a promocionar-lo han penjat un viral molt original. Per segon cop a l'història de la publicitat, el famós lluitador d'arts marcials Bruce Lee, protagonitza l'spot, però aquest cop no ha vingut a "filosofar"..
La cámera subjectiva s'està transformant en un clàssic de la publicitat. Cada cop hi ha més productors que utilitzen aquesta tècnica, i encara que ja sembli difícil que ens puguin sorprendre, la gent de Droga 5 (australia),han creat un viral per promocionar el nou Guitar Hero, joc on la càmera subjectiva és la protagonista. La pregunta és; Si ajuntem una bici, i una cançó del Guitar Hero, que en surt?
Gràcies a l'aportació del meu bon amic, el tiet Nando, avui us penjo una campanya original i divertida que l'empresa de videoconsoles Xbox, ha realitzat per promocionar la modalitat online dels seus jocs de més acció
Per començar bé la setmana, us penjo una campanya molt molt chula que la gent de Nissan, juntament amb la gent de TBWA Toronto han creat per demostrar la increible força de tracció que tenen les "camionetes" de Nissan.
A vegades no pensem en lo molt afortunats que sóm de veure sortir el sol cada dia, i de la gran importància que té l'energia solar a les nostres vides. En aquests dies de consciència ecològica que vivim, anunciants com GDF-Suez, amb la genial idea de Saatchi & Saatchi ens expliquen una història d'aquelles de llagrimeta.
Trobar la creativitat adecuada, moltes vegades està en com saber explicar una història a través d'imatges impactants. Aquest spot tampoc no t'està venent cap idea original, ja que et parla de les innovacions tècniques del nou televisor de Toshiba, pero la gent de Grey London, han trobat un conjunt d'imatge i música que segur que aquell que el vegi per la televisió, no cambiarà de canal. I amb això, ja tens molt, però que molt fet.
Un grup d'organitzacion progresistes, llençen (en una campanya d'street) una edició totalment falsa del New York Times en la que només hi ha bones noticies. Amb el titular del fi del conflicte bèl·lic a irak, s'obria el diari que aquests acivistes van repartir de manera gratuïta per els carrers de Nova York. Durant tot el matí, els americans que van tenir a les mans algun dels 1'2 milions de diaris que es van editar va creure que estàven vivint el millor moment de la història dels últims anys. Durant 6 mesos, els activistes van treballar en imitar perfectament el diari original, i aconseguir un impacte mediàtic com aquest amb notícies com la creació d'una sanitat pública per als americans, o el tancament de Guantanamo. Em sembla una iniciativa collonuda.
L'empresa Midas, de reparació de cotxes, juntament amb l'agència DDB Canadà, llança una campanya d'hivern per a recordar que en segons quines situacions, més val que tinguis el cotxe ben preparat. Sinó, poden passar coses tan inesperades com la d'aquest spot..
L'slow motion (càmara hiperlenta) s'ha transformat en aquests darrers anys en un recurs publicitari molt utilitzat, si el que es vol es impresionar a l'espectador. L'exemple més clar és el premiat (or a Cannes) "Ballons" de Schweppes. L'efecte que causa la imatge a 10.000 frames per segon és d'una nitidesa increible i si a sobre utilitzes una música ben trobada, i l'argument acompanya, et surt una campanya tan bona com l'última de la marca automovilística Accura, que ens vol deixar ben clar que en seu model MDX és segur.
Un gran nombre de productes que existeixen en el mercat es regeixen en màrqueting per un factor d'estacionalitat. És a dir, hi ha temporades (estacions) en que es venen molt, i d'altres en que gens, com per exemple els gelats, o els bombons. Si a priori podem pensar, que un producte com les famoses xancles Havaianas, no haurien d'anunciar-se a la tardor, on el fred arriba, aquesta campanya d'street màrqueting ens demostra tot el contrari.
En temps de crisi, una de les opcions que tenen els anunciants és fer una campanya agresiva contra la competència. Els americans, aficionats a aquest tipus de publicitat (com vam veure fa uns dies) aprofiten aquests temps de recessió econòmica per endurir la marca a través de debilitar la imatge de les altres. L'últim exemple, l'spot del nou Suzuki Sx4
L'empresa americana de cafè Starbucks, aprofitant la massiva participació que s'esperava a les eleccions a la presidència del s E.U.A, llança una campanya de promoció que consisteix en regalar un cafè a tots aquells que demostrin que ja han anat a votar. D'aquesta manera també, incentiven que els ciutadans acudeixin a les urnes, en un dia tan important per al futur del seu país, i del món. La promoció es va acompanyar d'un spot televisiu.
Coca-cola Zero i Nokia s'uneixen en una estrategia de co-branding per a presentar-nos un site prou curiós. Si esteu cansats de les vostres melodies de telèfon, o trobeu que totes són iguals, ara us la podeu personalitzar!Només us cal entrar el site que han preparat, i conectar el micròfon. Un cop gravat el que vulgueu, podeu modificar-ho amb algun efecte divertit, i després baixarte'l al teu telèfon. Prove-ho, aveure ki es fa el ringtone ke més emprenyi al tren/metro..ejem.
La preocupació per el medi ambient, i per aturar el suposat escalfament global que viu el nostre planeta és un fet recorrent per moltes de les marques que avui en dia pretenen construir una imatge de marca positiva als ulls del consumidor. L'últim exemple d'aquesta realitat, és Switch!, una iniciativa de MTV Networks que pretén conienciar als joves de que el canvi climàtic es imminent, i per tant, s'ha d'actuar rapidament. A través d'un site, i de diferents spots volen promoure que els joves, futurs hereus del planeta, canviem mals hàbits i actuem per salvar al planeta. La campanya, al ser global, consta de molts spots. Us penjo els que més m'han agradat. Si voleu trobar-ne més, al youtube hi són tots.
Es sabut en el món de la publicitat i el màrqueting, que l'dentitat visual corporativa d'una marca és la forma més esencial de comunicació que s'utilitza per presentar-se en societat. Per tant, el logotip, un dels elements bàsics d'aquesta imatge, és esencial per a que el consumidor la recordi. a ella i als valors que representa. Les marques però, evolucionen amb el temps. S'adapten als canvis i a les noves tendències, i el logotip i el seu disseny, lògicament, no en són una excepció. Així doncs, l´última de les marques que han decidit passar per la cirurgia virtual és la coneguda Pepsi, que amb l'intenció d'expressar canvis generals a la casa, decideix renovar la seva imatge. El Grup Omnicom n'és el responsable i per això decideixen penjar aquest video corporatiu que mostra l'evolució de la marca al llarg del temps. Renovar-se o morir, que diu el tòpic.
Aprofitant la tirada que durant aquests darrers anys han agafat pàgines com Youtube o DailyMotion, la cadena americana MTV posa a la nostra disposició un site on podrem accedir a la totalitat de la seva filmoteca. Mil·lers de videoclips, ara només a un click de distància.
pd: Aprofitant, us penjo 2 dels meus videoclips preferits!
Portishead "Only You" (Chris Cunningham)
Chemical Brothers "Let forever be" (Michel Gondry)
L'empresa macedònia de telefonia Cosmofon, estrena promoció de missatges gratis durant els caps de setmana. Qui sinó, pot aprofitar-ho millor que unes monjes amb vot de silenci...
Acostumats a veurel's protagonitzant un altre tipus de campanyes, us sonarà extrany que estrelles de l'esport tan reconegudes com Kobe Bryan, A-Rod, Michael Phelps o el meu venerat idol d'infància Tony Hawk, siguin els protagonistes d'un spot, en certa manera "musical". M'explico. Aprofitant el llançament de la 4a entrega del joc Guitar Hero, la casa Play Station decideix fer un spot ben original, i emulant la pel·lícula "Risky Business", aquests esportistes, que abandonen els seus uniformes només per una camisa rosa i uns calçotets, improvitzen una curiosa banda de rock, on més d'un demostra que encara que ja siguin estrelles, voldrien ser-ho del Rock&Roll.
