Des de l'INsight volem desitjar-vos unes bones festes, i de quina millor manera que amb una de les "felicitacions" més originals i creatives que he vist en els darrers anys. És un clàssic, des de les agències, felicitar el nadal a tots els seus clients d'una manera divertida, i jo he triat la que la gent de AQKA, una jove agència digital de Londres, ha realitzat aquest any.
Per el que fa a botes de futbol, les hem vist de tots colors, o això era el que pensàvem fins que el jugador francès Frank Ribery, es calça les últimes que Nike ha tret al mercat. Les Mercurial Vapor Rosa. Si algo tenen d'especial és que són de color rosa...com la pantera de la tele.
Força, precissió, i control, són habilitats que comparteixen, tant estrelles del futbol internacional com Ballack i Gerrard, com les noves Adidad Predator.
Diria que tot això queda ben clar en els spots de promoció..
Podrien haver-hi moltes maneres de publicitar una televisió on-line, però sens dubte, el tàndem format per el director Frderic Planchon i el grup Publicis n'ha trobat una de molt i molt bona.
L'agència Bassat & Ogilvy firma, com ja és costum, l'última campanya de l'annual Marató solidari de TV3. Acostumats a veure spots on el problema a tractar es palpava en el rerafons creatiu, és a dir, el podiem veure reflexat clarament, des de fa 3 anys, la gent de Bassat va pensar que seria molt millor parlar de tot allò que pots aconseguir amb l'aportació a la Marató. Així doncs, ens van sorprendre per exemple amb aquells simpàtics chimpançès, o amb el "guinyo" a la pel·lícula de Hitchcock.
Ara li ha tocat el torn a 2 personalitats de l'història contemporànea com són Winston Churchill (polític britànic), i Alexander Flemming (va descobrir la penicilina). Expliquen alguns, que en un passat no gaire llunyà, Flemming va salvar la vida a Churchill quan aquest s'estava ofegant. El pare de Flemming va volguer agraïr econòmicament la proesa, però enlloc de diners el petit Flemming va optar per a poguer estudiar. Qui l'hi hauria de dir a Churchill que uns anys més tard, Flemming li tornaria a salvar la vida, doncs gràcies als seus estudis va descobrir la penicilina.
La campanya, que es va estrenar ahir, ja ha escoltat les primeres admiracions, i tb s'ha aixecat el simptàtic debat entorn a aquesta història. És real, es ficticia? Sigui com sigui, el missatge és ben clar: Sempre reps molt més del que dones.
A mi em sembla una campanya genial, però que en penseu vosaltres de la història???
Zune Arts, és una comunitat online d'artistes contemporanis en la que podem trobar-hi les últimes tendències del món de l'art gràfic, o virtual. A part de que el contingut és genial i la plana web está molt ben feta, el viral de promoció no us deixarà gens indiferents..
La marca d'ordenadors Hewlett Packard s'ha caracteritzat sempre per tenir una publicitat molt espectacular i ben treballada. Directors tan importants com el francès Michel Gondry han realitzat algun dels seus spots. Avui però, us penjo la seva última campanya "Computer is personal again" en la que diferentes celebrities com Madonna, o Paulo Coelho son els protagonistes d'uns testimonials molt orginals.
Els de Nokia treuen un telèfon nou, l'N96, i per a promocionar-lo han penjat un viral molt original. Per segon cop a l'història de la publicitat, el famós lluitador d'arts marcials Bruce Lee, protagonitza l'spot, però aquest cop no ha vingut a "filosofar"..
La cámera subjectiva s'està transformant en un clàssic de la publicitat. Cada cop hi ha més productors que utilitzen aquesta tècnica, i encara que ja sembli difícil que ens puguin sorprendre, la gent de Droga 5 (australia),han creat un viral per promocionar el nou Guitar Hero, joc on la càmera subjectiva és la protagonista. La pregunta és; Si ajuntem una bici, i una cançó del Guitar Hero, que en surt?
Gràcies a l'aportació del meu bon amic, el tiet Nando, avui us penjo una campanya original i divertida que l'empresa de videoconsoles Xbox, ha realitzat per promocionar la modalitat online dels seus jocs de més acció
Per començar bé la setmana, us penjo una campanya molt molt chula que la gent de Nissan, juntament amb la gent de TBWA Toronto han creat per demostrar la increible força de tracció que tenen les "camionetes" de Nissan.
A vegades no pensem en lo molt afortunats que sóm de veure sortir el sol cada dia, i de la gran importància que té l'energia solar a les nostres vides. En aquests dies de consciència ecològica que vivim, anunciants com GDF-Suez, amb la genial idea de Saatchi & Saatchi ens expliquen una història d'aquelles de llagrimeta.
Trobar la creativitat adecuada, moltes vegades està en com saber explicar una història a través d'imatges impactants. Aquest spot tampoc no t'està venent cap idea original, ja que et parla de les innovacions tècniques del nou televisor de Toshiba, pero la gent de Grey London, han trobat un conjunt d'imatge i música que segur que aquell que el vegi per la televisió, no cambiarà de canal. I amb això, ja tens molt, però que molt fet.
Un grup d'organitzacion progresistes, llençen (en una campanya d'street) una edició totalment falsa del New York Times en la que només hi ha bones noticies. Amb el titular del fi del conflicte bèl·lic a irak, s'obria el diari que aquests acivistes van repartir de manera gratuïta per els carrers de Nova York. Durant tot el matí, els americans que van tenir a les mans algun dels 1'2 milions de diaris que es van editar va creure que estàven vivint el millor moment de la història dels últims anys. Durant 6 mesos, els activistes van treballar en imitar perfectament el diari original, i aconseguir un impacte mediàtic com aquest amb notícies com la creació d'una sanitat pública per als americans, o el tancament de Guantanamo. Em sembla una iniciativa collonuda.
L'empresa Midas, de reparació de cotxes, juntament amb l'agència DDB Canadà, llança una campanya d'hivern per a recordar que en segons quines situacions, més val que tinguis el cotxe ben preparat. Sinó, poden passar coses tan inesperades com la d'aquest spot..
L'slow motion (càmara hiperlenta) s'ha transformat en aquests darrers anys en un recurs publicitari molt utilitzat, si el que es vol es impresionar a l'espectador. L'exemple més clar és el premiat (or a Cannes) "Ballons" de Schweppes. L'efecte que causa la imatge a 10.000 frames per segon és d'una nitidesa increible i si a sobre utilitzes una música ben trobada, i l'argument acompanya, et surt una campanya tan bona com l'última de la marca automovilística Accura, que ens vol deixar ben clar que en seu model MDX és segur.
Un gran nombre de productes que existeixen en el mercat es regeixen en màrqueting per un factor d'estacionalitat. És a dir, hi ha temporades (estacions) en que es venen molt, i d'altres en que gens, com per exemple els gelats, o els bombons. Si a priori podem pensar, que un producte com les famoses xancles Havaianas, no haurien d'anunciar-se a la tardor, on el fred arriba, aquesta campanya d'street màrqueting ens demostra tot el contrari.
En temps de crisi, una de les opcions que tenen els anunciants és fer una campanya agresiva contra la competència. Els americans, aficionats a aquest tipus de publicitat (com vam veure fa uns dies) aprofiten aquests temps de recessió econòmica per endurir la marca a través de debilitar la imatge de les altres. L'últim exemple, l'spot del nou Suzuki Sx4
L'empresa americana de cafè Starbucks, aprofitant la massiva participació que s'esperava a les eleccions a la presidència del s E.U.A, llança una campanya de promoció que consisteix en regalar un cafè a tots aquells que demostrin que ja han anat a votar. D'aquesta manera també, incentiven que els ciutadans acudeixin a les urnes, en un dia tan important per al futur del seu país, i del món. La promoció es va acompanyar d'un spot televisiu.
Coca-cola Zero i Nokia s'uneixen en una estrategia de co-branding per a presentar-nos un site prou curiós. Si esteu cansats de les vostres melodies de telèfon, o trobeu que totes són iguals, ara us la podeu personalitzar!Només us cal entrar el site que han preparat, i conectar el micròfon. Un cop gravat el que vulgueu, podeu modificar-ho amb algun efecte divertit, i després baixarte'l al teu telèfon. Prove-ho, aveure ki es fa el ringtone ke més emprenyi al tren/metro..ejem.
La preocupació per el medi ambient, i per aturar el suposat escalfament global que viu el nostre planeta és un fet recorrent per moltes de les marques que avui en dia pretenen construir una imatge de marca positiva als ulls del consumidor. L'últim exemple d'aquesta realitat, és Switch!, una iniciativa de MTV Networks que pretén conienciar als joves de que el canvi climàtic es imminent, i per tant, s'ha d'actuar rapidament. A través d'un site, i de diferents spots volen promoure que els joves, futurs hereus del planeta, canviem mals hàbits i actuem per salvar al planeta. La campanya, al ser global, consta de molts spots. Us penjo els que més m'han agradat. Si voleu trobar-ne més, al youtube hi són tots.
Es sabut en el món de la publicitat i el màrqueting, que l'dentitat visual corporativa d'una marca és la forma més esencial de comunicació que s'utilitza per presentar-se en societat. Per tant, el logotip, un dels elements bàsics d'aquesta imatge, és esencial per a que el consumidor la recordi. a ella i als valors que representa. Les marques però, evolucionen amb el temps. S'adapten als canvis i a les noves tendències, i el logotip i el seu disseny, lògicament, no en són una excepció. Així doncs, l´última de les marques que han decidit passar per la cirurgia virtual és la coneguda Pepsi, que amb l'intenció d'expressar canvis generals a la casa, decideix renovar la seva imatge. El Grup Omnicom n'és el responsable i per això decideixen penjar aquest video corporatiu que mostra l'evolució de la marca al llarg del temps. Renovar-se o morir, que diu el tòpic.
Aprofitant la tirada que durant aquests darrers anys han agafat pàgines com Youtube o DailyMotion, la cadena americana MTV posa a la nostra disposició un site on podrem accedir a la totalitat de la seva filmoteca. Mil·lers de videoclips, ara només a un click de distància.
pd: Aprofitant, us penjo 2 dels meus videoclips preferits!
Portishead "Only You" (Chris Cunningham)
Chemical Brothers "Let forever be" (Michel Gondry)
L'empresa macedònia de telefonia Cosmofon, estrena promoció de missatges gratis durant els caps de setmana. Qui sinó, pot aprofitar-ho millor que unes monjes amb vot de silenci...
Acostumats a veurel's protagonitzant un altre tipus de campanyes, us sonarà extrany que estrelles de l'esport tan reconegudes com Kobe Bryan, A-Rod, Michael Phelps o el meu venerat idol d'infància Tony Hawk, siguin els protagonistes d'un spot, en certa manera "musical". M'explico. Aprofitant el llançament de la 4a entrega del joc Guitar Hero, la casa Play Station decideix fer un spot ben original, i emulant la pel·lícula "Risky Business", aquests esportistes, que abandonen els seus uniformes només per una camisa rosa i uns calçotets, improvitzen una curiosa banda de rock, on més d'un demostra que encara que ja siguin estrelles, voldrien ser-ho del Rock&Roll.
Us heu preguntat mai quina cara farà el vostre fill/filla? S'assemblarà al pare?a la mare? serà guapo o en plan "miniShreck"? NO patiu més. Gràcies a Volskwagen i l'agència Crispin Potter + Bogusky podreu saber com seràn els vostres fills! Aprofitan la campanya de promoció del nou Volkswagen Routan (cotxe 100% familiar), creen un site on només has de "pujar" dues fotos i...bualà!, com per art de màgia apareixerà el vostre fill (virtual eh..no us espanteu). Apa, tothom a fer fills..ejem.
A part del site, la campanya tb consta de varis spots, aquí us deixo el més divertit.
El canal temàtic Calle13 i l'agència espanyola D6 llençen una campanya per promocionar la nit de Hallowen en la que es premia als pobres sofridors de sogres. El canal de terror i suspens, convoca a través d'una web, a que tots els gendres que pateixen a les sogres ho manifestin publicament omplint un formulari per a poguer demostrar que la seva sogre és la mes bruixa de totes. Un cop tancat el plaç, els guanyadors del concurs podràn enviar a les respectives bruixes a que assisteixin a un concert de Luis Aguilé (un tiu mol antic i aburrit diguéssim..). A part, hi ha un subconcurs, premiat amb 2500 euros, en que s'ha d'escriure la frase més "despiadada" que t'hagi dit la teva sogre. A part del site, s'ha realitzat un spot, cuñes de radio, exterior, i fins i tot convocatories via facebook. Aixi doncs, bona nit de sogres!
Qualsevol spot que Nike produeix és garantía d'una boníssima creativitat. Últimament, segueixen la tendència d'altres marques de contractar directors reconeguts en el món del cinema per a que dirigeixin els seus spots. Així ho van demostrar aquest estiu amb el magnífic "Take it to the next level" firmat per el director Guy Richie . Aquí a Europa però, estem acostumats a veure spots relacionats amb els esports que més es practiquen normalment, però el futbol americà, esport rei als E.U.A, sol ser un dels esports més recurrents en la publicitat yankee. Dic això, perquè m'agradaria ensenyar-vos les dues últimes campanyes relacionades amb aquest esport. Continuant amb noms de directors doncs, Michael Mann firma la campanya d'innaguració de la NFL, "Leave Nothing" (amb banda sonora de "l'Último Mohicano"), on ens demostra el que has de suar per a fer un bon "touch down". I per últim, en la darrera campanya, que porta per nom "Fate" (amb banda sonora de "El Bueno, el Feo i el Malo"), on David Fincher, ens condueix a través del destí de dos dels jugadors més famosos del país.
Ja veieu, cinema i publicitat cada cop van més que lligats de la mà.
Qui ha dit que les iaiones al volant són perilloses? Els creatius de Legas Delaney (londres) i la marca de neumàtics Goodyear agàfen aquest tòpic per a fer una campanya que a més d'un farà riure una estona.
L'humor, i un amic imaginari són els protagonistes de la nova campanya de la marca americana de cervesa Budweiser. Els creatius de l'agència argentina Kepel&Mata en són els autors.
Moltes vegades pot donar la sensació que la publicitat ha de servir només per a vendre un producte determinat, però no és només així. Existeixen un altre tipus de campanyes dirigides a impactar al receptor d'aquestes, de manera que més enllà de la creativitat, hi hagi una idea/missatge que ens faci pensar i reflexionar sobre alguna problemàtica en el món. Les campanyes d'Amnistia Internacional són un bon exemple per el binomi creativitat-reflexió, i per això us penjo, entre d'altres, la darrera, que fa referència a la "dubtosa" i fins i tot "ridícula" tasca de polítics com George Bush, Vladimir Puttin o Mahmoud Ahmadinejad. La campanya, que porta de nom "Crazy leaders", la firma l'agència alemana Scholz & Friends
Crazy Leaders:
Aqui us deixo altres campanyes anteriors d'Aminstia Internacional.
Són èpoques dolentes per tothom, però els bancs (ells s'ho han buscat) passen per moments crítics. És moment doncs de buscar la creativitat com a salvadora, i encara que sigui difícil canviar l'opinió pública, realitzar campanyes originals que aconsegueixin una bona imatge de marca. He escollit les darreres campanyes de targetes de crèdit de 3 entitats diferents. Barclaycard, anglesa i poc coneguda a l'estat espanyol, la ja més que clàssica Mastercard, famosa per els seus spots, i encara que tingui una mica més de temps i molts l'hagueu vist, no me pogut estar de posar l'ultima de Visa, que es genial.
La creativitat publicitària arriba a tot arreu, però ultimament sembla que els polítics s'han apuntat al "carro", i cada cop les campanyes que veiem relacionades amb política son més originals. Si recordeu, a les passades eleccions estatals, l'agència espanyola Sra.Rushmore ens va sorprendre amb la campanya "Vota con todas tus fuerzas", que juntament amb l'acció de mailing "Kit del no votante" incitàven al ciutadà a votar al P.S.O.E. La lluita per la trona dels E.E.U.U, no és pas una excepció, i els demòcrates, amb Obama al capdavant han entès que una publicitat creativa és esencial per aconseguir una major notorietat. Com a bon exemple, aqui teniu l'últim spot pro-Obama. Segurament els protagonistes de l'spot us sonaràn d'alguna cosa... I és que no es cap coincidència que el nom de la campanya sigui "8 years later"
Si fins avui pensaveu que el disseny gràfic i els Drets Humans no tenen res a veure, ja esteu canviant d'opinió. L'artista gràfic Seth Brau, aprofitant la celebració del 60è aniversari d'aquests, ens presenta un videoclip on de l'unió de 2 elements tan dispars en surt un muntatge increible.
La publicitat comparativa, o de competència directa no és gaire present a l'estat espanyol, i costa trobar que una marca ataqui un altre de forma descarada (exceptuan el patètic món de les campanyes electorals).
Aquesta pràctica publicitària però, és més normal als E.E.U.U. Marques com Coca-Cola i Pepsi ho han fet varies vegades, però ara és el torn d'Audi, i sinò mireu l'última campanya americana d'aquesta marca de cotxes que promociona l'Audi A4.
Spot:
Altres campanyes de competència directa: Pepsi Vs Coca-cola
Ja tenim èxit musical per aquest nadal! Que els "Bustamantes" o els "Chippers" de turno s'oblidin d'arribar al nº1 de les llistes, ja que els creatius de l'agència Shackleton s'han avançat. Amb la creació del grup fictici Leman Brothers, i amb la crisi financera com a rerafons, ens presenten "Todo se va a la mierda", l'última campanya viral d'una de les agències més reconegudes en aquests darrers anys. Els de Shackleton pretenen incentivar, per molta crisi que hi hagi, els ja tradicionals sopars d'empresa de finals d'any, i ja que ultimament això de fer cançons chorras (amb coreografies encara mes chorras) enganxa, doncs apa, aqui tenim la última. Té molta gràcia, tot sigui dit.
A part del viral, la campanya també ha consistit en enviar a 100 dels seus clients una capsa amb el text inscrit al llom "la crisis nos llega a todos". La sorpresa està a l'interior, ja que a l'obrirla es trobaven un pessebre amb un lletreret de "es lloga", i una direcció al site de Shackleton events, una empresa que organitza events, com per exemple..sopars de nadal. No son tontus no.
pd: us deixo la lletra, per si us la voleu aprendre..ejem.
"Todo se va a la mierda, que más me da mientras pueda celebrar la fiesta de Navidad / La crisis ha llegado, los bancos hacen agua. Me están lloviendo hostias y no tengo paraguas / Todo se va a la mierda, que más me da mientras pueda celebrar la fiesta de Navidad. / Se hunde la Bolsa, me suben la hipoteca, que malita está la cosa. Sólo me queda la discoteca"
Todo se va a la mierda:
Les campanyes de nadal són un clàssic, però les de Shackleton són, sota la meva opinió, les millors, per això també us penjo la de l'any passat, que va tenir molt ressò.
Les relacions de parella poden arribar ser complicades, i a vegades una mentida a temps pot salvar a més d'un o una. No intento pas incitar a l'infidelitat, però aquest és el fil conductor de l'última campanya que Frizzé (beguda alcholica que no esdistribueix a l'estat espanyol) ha llançat a la televisió argentina. A través de la reconciliació d'una parella, l'agència argentina Branders Comunicacion, amb un punt d'ironia i bon humor ens presenta una campanya que "amaga" moltes coses..
És ben sabut que l'utilització de preservatius és vital per al que fa a la salud sexual de les persones. La falta o la mala utilització d'aquests comporta problemes immediats com l'embaraç indesitjat, i problemes a llarg termini com la sobrepoblació a països subdesenvolupats. La marca americana de preservatius, Trojan, a partir d'uns estudis sobre el seu país que diuen que 1 de cada 4 adolescents americans està infectat per alguna malaltia de transmissió sexual, ha decidit realitzar una campanya 360º, on a part de, lògicament, promocionar els seus preservatius, també aprofita per a recalcar aquest problema social. L'objectiu, promoure l'utilització de preservatius en els joves, i per aconseguir-ho, s'ha penjat a la xarxa el site "Evolve one, Evolve all" basat en els continguts que envii l'usuari. L'agència online Colangelo n'és l'autora, i ha comptat amb la col·laboració d'artistes que han creat algunes escenes on es demostra el perill de no utilitzar el preservatiu. Trojan, amb aquest site es proposa fer una donació de 1 milio de preservatius, i per això es important participar-hi. Per altra banda, la campanya anava acompanyada d'un divertit i exemplificador spot de tv, que val la pena veure.
Recordeu aquell parell de científics que fa uns anys van sorprendre a la comunitat youtube amb l'experiment Mentos&Diet Coke?, Doncs ara contraataquen amb un de nou! Si sou dels que normalment utilitza post-it i no heu pensat mai quina altra utilitat sel's hi pot donar aquets trossets de paper, aquests curiosos científics coneguts com els Eepybirds ens en fan una demostració. L'acció es basa un altre cop en un viral que com si d'un videoclip es tractés ens mostra que passa quan ajuntes 280.951 post-it de colors. El resultat visual es espectacular! El més curiós de tot és que, per aquesta segona acció, els científics han comptat amb el patrocini de dos gegants com són Coca-cola (gracies a l'ultim experiment van rebre milions d'impactes gratis), i Officemax (companyia americana de distribució de material d'oficina)
Amb l'slògan comercial de "Colors like no other", la gama de pantalles Sony Bravia ens té ben acostumats, desde fa uns quants anys, a tot un seguït de campanyes televisives espectaculars per recordar-nos que si la cosa va de colors, ells en són els amos. Primer van omplir la ciutat de San Francisco de pilotetes de colors en la campanya Balls, després es van passar a la pirotècnia amb uns focs d'artifici molt "pintorescs" en l'spot Paint, i més tard amb música dels Rolling van dedicar-se a fer conillets de plastelina a Bunnies. Ara però li toca el torn a Orient en 2 nous spots locals. En el primer, i amb l'India com a escenari, unes peçes de dominó son les protagonistes de la campanya Domino City feta per a Bates Singapore. En la segona, Pyramids, les piràmides d'Egipte tornaran a posar un toc de color a la ciutat d'el Caire. Quina us agrada més?
Heu pensat mai en crear una marca? Us agradaria entrar a formar part com a socis fundadors d'una nova iniciativa publicitària GRATUITA? Doncs no desespereu més, ara teniu l'oportunitat de les vostres vides. L'agencia La Doma ens ofereix la possibilitat d'unir-nos a la creació de Democrated Brand, l'única marca creada per usuaris d'internet. Aquesta marca, que es crearà gràcies als participants que s'afegeixin a l'iniciativa, encara no té ni logotip ni activitat definida però ja compta amb l'inscripció de més de 1000 propietaris. A través d'inscriure's al site i de respondre a un petit questionari sobre les característiques que vols que tingui la marca, l'usuari rep una contraseña per a poguer veure l'evolució d'aquesta. Teniu de temps fins el 8 de gener, dia en que el site quedarà tancat al públic, i la marca es posarà a la venta.
Aprofitant que Hallowen s'apropa, la marca Doritos llança, via Web, una campanya on la por és la principal protagonista. El motiu; el rellançament al mercat de 2 sabors. La creativitat de l'agència Goodby, Silverstein & Partners ens sorpren aquest cop amb l'hotel 626, l'hotel on tot amant del terror hi reservaria la suite principal. Obert només de 6 de la tarda a 6 de la matinada, l'usuari que decideixi entrar-hi tindrà un problema. Poguer-se sortir. Per aconseguir-ho haurà de superar 13 proves. Apageu les llums, pujeu el volum de l'ordenador i...
Marshall McLuhan: "La publicidad es un striptease ambiental para un mundo de abundancia"
Aquest blog neix amb l'intenció d'arribar a ser un link fixe per a tots aquells a qui els agradi el món de la publicitat i la comunicació en general.
Un punt de trobada en la ruta de navegació de tot internauta disposat a desconectar uns minuts llegint l'actualitat més interessant o destacable del món de l'advertising. Un nexe entre estudiants, professionals i/o aficionats a aquest art tan contemporani basat en la persuassió original, i la seducció creativa En definitiva, un calaix de sastre de tots aquells spots, campanyes gràfiques, accions 360º,street màrqueting i demés modalitats. Com a espai obert, aquest blog també convida al debat i la lliure opinió sobre tots els temes que es tractin, imatges que es publiquin, comentaris que apareguin, etc.
